"Testeando la publicidad a realizar"
¿Por qué testear la publicidad a realizar?
• Porque la inversión a realizar es una de las más importantes dentro del mix comercial.
• Para asegurarse que el mensaje a emitir coincide con el posicionamiento proyectado .
• Para detectar los ruidos semánticos o de interpretación que puedan percibirse.
• Para descubrir las reacciones de Clientes y no Clientes ante la comunicación.
• Para detectar las fortalezas y las debilidades que la comunicación posee.
• Para realizar los ajustes que emanan de la interpretación de los Clientes.
La inversión es demasiado importante como para liberarla al azar.
La Comunicación Publicitaria
• La publicidad a través de cualquiera de sus versiones, la gráfica, radial, estática o televisiva es una de las herramientas fundamentales del marketing actual.
• La inversión en general asignada a ella es muy importante dentro de los presupuestos comerciales de la mayoría de las compañías.
• Una buena comunicación puede colaborar profundamente en la elaboración de la imagen y posicionamiento de un producto o una organización o puede definitivamente llevar al final del ciclo de vida a cualquiera de ellos.
• Las empresas actuales buscan una línea creativa y una propuesta de medios que se adapten lo máximo posible a la estrategia comercial, de forma de ampliar la participación o ganar más mercados.
• En la mente de los clientes está la verdad. No puede en el momento actual permitirse una organización lanzar una campaña publicitaria y correr el riesgo que su inversión se convierta en un gasto.
• ADVERPRE se convierte en un excelente sistema de evaluación de campañas publicitarias, permitiéndole a las empresas que lo adoptan reducir sensiblemente el riesgo de una decisión tan costosa.
Ventajas de ADVERPRE
• Mide la aptitud de la publicidad para romper la barrera de indiferencia del cliente.
• Permite conocer el impacto que a nivel subyacente genera la pieza, el comercial o la comunicación radial en la mente del receptor.
• Determina el grado de motivación que la comunicación produce hacia el acto de compra.
• Compatibiliza la comunicación con la estrategia comercial.
• Permite optimizar la inversión publicitaria.
• Elimina el sesgo del equipo que diseño la comunicación.
• Minimiza las tendencias direccionales que pudieran generarse como producto de la interacción entre los publicistas y los funcionarios de la empresa.
• Es de muy fácil aplicación.
• La captura de las opiniones de los encuestados es muy amigable.
• Se halla disponible una versión que cuenta con un amplio módulo estadístico que otorga gran confiabilidad al análisis, dado que sus resultados se ajustan a la teoría de los estimadores estadísticos.
Resultados esperados de ADVERPRE
• Actitudes y reacciones ante la comunicación.
• Análisis del ruido estético.
• Análisis del ruido semántico.
• Control del ruido ideológico.
• Grado de credibilidad de la propuesta.
• Ruido psicológico.
• Ruido estructural y grado de coherencia.
• Control del ruido referencial.
• Contenidos metacomunicacionales.
• Imagen derivada y remanente.
• Coherencia estructural.
Escuchando a los Clientes , mucho se puede hacer para realizar una comunicación que se destaque respecto a la competencia.
¿Por qué ASESCO?
• Procesamiento propio: lo que asegura alto grado de confidencialidad.
• Modelos propios: lo que garantiza subproductos casi en tiempo inmediato.
• Modelos abiertos: lo que posibilita ajustar a los estrictos requerimiento del Cliente.
• Atención: lo que asegura profesionales de nivel gerencial para cada trabajo.
• Precios: lo que permite ajustar los valores al mercado nacional.
• Empresa Argentina: lo que garantiza conocimiento amplio de la realidad local.
• Almacenamiento de la información: seguro en nube de datos.
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